新加坡留学网讯：备受本地各行业推崇的新加坡金字品牌奖（SPBA）昨天在推介后正式开放报名。这个由新加坡中小型企业协会（ASME）和《联合早报》联办的品牌竞逐活动，今年进入第12年。
自2002年创办以来，已有超过290家本地公司，在历届评选中赢得奖项，其中90个是拥有30多年历史的老字号。
新加坡金字品牌奖旨在肯定和表扬借助品牌策略，成功管理并打响了品牌的本地企业。200多名企业的代表，昨日出席了今年奖项的推介会。
新加坡金字品牌奖筹委会主席叶淑敏在会上指出，参赛的企业逐年增加，这当中有成立数年赢得潜质品牌奖的初创企业，也有超过90家悠久历史的老字号，其中20个甚至“曾经历二战时期的硝烟”，例如1921年成立的广祥泰、1926年创立的虎标万金油等。这些历年来的赢奖公司，不仅品牌形象和资产得以进一步提升，许多公司的营业额也随之增加，当中更有不少逐步顺利扩张，将业务拓展到海外。
许多本地企业
和品牌奖一起成长
她在受访时说，虽然近几年陆续有其他品牌奖项出现，但金字品牌奖是受新加坡国际企业发展局、标新局和新加坡知识产权局（IPOS）等政府机构支持和认可的奖项。它也被许多高素质的商家视为整体品牌战略的一部分。不少企业都曾多次参与评选，并在整个严格遴选过程中，获得了新的启发和借鉴，改进了品牌。
“奖项的设立满足了不同企业的需求，比如，年轻的企业可以参选潜质品牌，随着业务的扩张，可以再参选成名品牌或区域品牌组别，可以说奖项也伴随着企业和品牌的成长。”
筹委会联合主席、《联合早报》助理总编辑王彼得指出：“这是一个拥挤的市场，品牌奖的主办也成为流行。不同的是，新加坡金字品牌奖有一套客观、透明、公正的评审程序，有对专业和诚信的坚持，本身就是一个权威和优质品牌。因此对得奖者来说，最终收获的是一种的认可和荣誉。”
近年来，随着市场竞争的加剧和消费者要求的提高，众多中小企业加大了提升品牌的力度，以求赢得市场。今年初中小型企业协会公布的一项调查结果显示，43.3％中小企业认为未来发展的主要战略就是提高品牌和市场占有率。
今年金字品牌奖的指定银行Maybank新加坡总裁沈小芬认为，在目前竞争激烈的市场中，许多产品看起来大同小异，品牌在吸引消费者方面所扮演的角色日益凸显。该银行因此欣然携手中小型企业协会与联合早报，一起认可那些愿意投入资源创建出独特，让市场侧目的品牌的企业。
今年金字品牌奖的主题是“激发热情，擦亮品牌！”，和历届一样，共分五个奖项类别：潜质品牌、成名品牌、悠久品牌、区域品牌和特别表扬奖。
除特别表扬奖，每个奖项将选出一个总冠军。所有得奖品牌（表扬奖除外）将公开给公众投选，角逐各别类别品牌奖。
另外，中小型企业协会（ASME）和联合早报也主办讲座，邀请品牌专家、金字品牌奖得主分享品牌发展之道。这个英语讲座将在4月12日（星期五），上午9时15分至下午3时30分在新加坡报业控股的报业中心礼堂（1000 Toa Payoh North）举行。
